Werbeoptimismus ist zurück – gute Geschäftslage

Auf hohem Niveau sieht Gerhard Hofer, Obmann der Fachgruppe Werbung und Marktkommunikation in der Wirtschaftskammer Vorarlberg (WKV), die Zukunft der heimischen Kommunikationsbranche.

„Der Optimismus in der Werbewirtschaft ist zurück“, erklärt Gerhard Hofer, Obmann der Fachgruppe Werbung und Marktkommunikation in der WKV anlässlich der aktuellen Präsentation des WIFO-Werbeklimaindex: „Nach durchschnittlichen Jahren spüren wir wieder Aufwind. Die österreichische Werbewirtschaft hat sich 2017 sehr gut entwickelt und dürfte diesen Schwung auch 2018 mitnehmen. Wir erwarten eine gute Werbekonjunktur 2018. Der WIFO-Werbeklimaindex zeigt die österreichische Werbekonjunktur im Konjunkturhoch.“

Die Auftragsbücher sind gut gefüllt: 74 Prozent der Befragten melden ausreichende oder mehr als ausreichende Auftragsbestände. Die Beurteilung der Geschäftslage bleibt mehrheitlich positiv, wobei die Entwicklung in den nächsten Monaten etwas vorsichtiger beurteilt wird als im Vergleichszeitraum. In den kommenden sechs Monaten rechnen 18 Prozent der Unternehmen mit einer Verbesserung ihrer Geschäftslage; sechs Prozent gehen von einer Verschlechterung aus. „Der Werbeoptimismus spiegelt den positiven Trend in der Gesamtwirtschaft wider“, erklärt Fachgruppenobmann Hofer.

Österreichische Werbewirtschaft im Aufschwung
Die Werbewirtschaft hat sich 2017 äußerst positiv entwickelt. „Schon seit Jahresbeginn sehen wir in Österreich, aber auch in den Nachbarländern, einen breit angelegten Aufschwung über alle Sektoren hinweg. Davon profitiert auch die österreichische Werbewirtschaft“, analysiert Werner Hölzl, Experte des Österreichischen Wirtschaftsforschungsinstituts (WIFO). „Die Entwicklung zu Jahresende deutet an, dass der Konjunkturhöhepunkt erreicht sein könnte. Dies zeigt auch der Indexwert des Wirtschaftsklimaindex. Allerdings bleiben die Unternehmen sehr optimistisch, was die Einschätzung der Geschäftslage betrifft. Die Auftragsbücher sind gut gefüllt und die Einschätzungen zur Nachfrageentwicklung sind in Relation zur Konjunktursituation weiterhin optimistisch. Dies deckt sich mit internationalen und den gesamtwirtschaftlichen Prognosen, die für 2018 positiv ausfallen,“ so der WIFO-Experte.

Schwerpunkt-Lehrberuf Medienfachmann/-frau
„Auf Basis der nachhaltigen Konjunktursituation sind die Branchenerwartungen optimistisch. Dies macht uns auch für 2018 zuversichtlich“, fasst Gerhard Hofer die Brancheneinschätzungen des WIFO Werbeklimaindex zusammen. Durch die Veränderungen der Digitalisierung ist es auch notwendig, die Lehrberufe zu adaptieren. Dazu begrüßt der Fachverband Werbung die kürzlich beschlossene Initiative von Bundesministerin Margarete Schramböck, die Ausbildung digitaler Lehrberufe zu fördern. Mit dieser Reform startet der für die Kommunikationsbranche relevante neue Lehrberuf bereits ab dem Schuljahr 2018/19.